GS25가 1020세대의 팬층을 중심으로 인기 캐릭터 브랜드 ‘픽셀리(PIXELY)’와의 협업을 통해 감성적 연결과 참여형 소비 트렌드를 반영한 신제품 출시를 본격화했다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 8월 7일부터 인기 유튜브 크리에이터 ‘잠뜰TV’를 중심으로 한 오리지널 캐릭터 브랜드 ‘픽셀리’와 협업해 빵·아이스크림 등 다양한 간식 제품을 순차적으로 선보인다. 

첫 출시 라인업은 라더의 소세지피자빵, 각별의 초코케이크, 잠뜰의 크림치즈구름빵 등 캐릭터별 개성과 어울리는 메뉴로 구성됐다. 이어 14일에는 덕개의 멍스테라, 공룡의 메론소보로, 수현의 딸기크림빵이 출시되며, 총 40종의 띠부씰 중 1종이 랜덤 동봉돼 수집 요소를 더했다. 13일에는 무지개 색상 구슬 아이스크림 ‘픽셀리 레인보우구슬 아이스크림’도 선보인다.

픽셀리는 유튜버 ‘잠뜰’을 비롯해 ‘라더’, ‘덕개’, ‘각별’, ‘공룡’, ‘수현’ 등 마인크래프트 기반 크리에이터 세계관에서 탄생한 캐릭터 브랜드로, 픽셀 아트 감성과 개성 있는 외형으로 1020세대 팬덤을 형성했다. GS25는 단순한 캐릭터 마케팅을 넘어 팬과 브랜드가 함께 참여하는 ‘팬 참여형 소비’를 지향하고 있으며, 지난 5월 한정판 굿즈 사전예약에서는 일부 품목이 30분 만에 품절되는 성과를 거뒀다.

GS25는 앞으로도 인기 간식에 차별화된 요소를 접목한 협업 상품을 이어갈 계획이다. 권민균 GS리테일 트렌드상품차별화팀장은 “잘파세대가 편의점의 핵심 고객으로 부상함에 따라, 콘텐츠 중심 전략을 강화하고 있다”며 “픽셀리 협업은 캐릭터와 상품을 연결해 팬덤과 브랜드가 자연스럽게 소통하는 유통 모델의 한 예”라고 말했다.