TV 속에서 보던 기업 광고가 더 이상 대기업만의 전유물이 아니게 됐다.

2026년을 앞두고 공개된 ‘KBS N 브랜드어워즈’ 프로젝트는 방송 채널, 콘텐츠, AI 영상 제작까지 결합한 새로운 형태의 브랜드 시상 구조로 주목받고 있다.

본 어워즈는 KBS N 채널 기반으로 운영되며, 단순한 상패 수여를 넘어 브랜드 노출과 콘텐츠 송출까지 연결되는 통합형 구조를 갖춘 것이 특징이다. 실제로 수상 기업은 KBS DRAMA, KBS STORY 채널 등을 통해 자막 광고 형태로 브랜드가 방송 송출되며, 동시에 온라인 기사 및 콘텐츠 형태로도 확장된다.

이와 함께 AI 기술을 활용한 브랜드 영상 제작도 포함된다. 기업의 핵심 가치와 이미지를 기반으로 제작된 영상 콘텐츠는 실제 CF 형태로 제작되어 다양한 채널에서 활용 가능하다. 단순 홍보물이 아닌, ‘방송 콘텐츠화’된 브랜드 자산을 만들어준다는 점에서 기존 시상식과의 차별성이 크다.

수상 기업 규모 역시 빠르게 확대되고 있다. 2023년 108개, 2024년 139개 기업이 선정되며 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있다. 이는 단순한 시상식이 아닌, 브랜드 홍보와 성장 플랫폼으로 기능하고 있다는 방증이다.

시상 혜택 역시 명확하다. 엠블럼 제공, 인증서 발급, 시상식 참석, 콘텐츠 제작, 영상 제작 지원 등 실제 브랜드 운영에 활용 가능한 요소들이 패키지 형태로 제공된다. 특히 온라인 뉴스기사 송출과 인터뷰 영상 제작까지 포함되면서 ‘한 번 수상으로 다수 채널 노출’ 구조가 완성된다.

전문가들은 이 흐름을 ‘브랜드 시상의 진화’라고 평가한다. 단순히 상을 받는 것을 넘어, 브랜드를 방송과 콘텐츠로 확장하는 시대가 열렸다는 것이다.

브랜드를 알리고 싶은 기업이라면, 이제 선택지는 분명해졌다.
단순 광고냐, 아니면 방송 콘텐츠로 들어가느냐.

그리고 그 선택의 기준은 이미 바뀌고 있다.

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